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Presentación de ASEBOR en Taiwán

 Desde que se creó en el año 2011, la Asociación Empresarial de Bodegas acogidas a la Denominación de Origen Ribera del Duero, ASEBOR, ha organizado numerosas actividades promocionales para que sus bodegas asociadas puedan mejorar su imagen y su presencia en otros países.

EL RETO:


ASEBOR decidió dirigirse a Taiwán debido a los incrementos en el consumo en el país y a su buena situación dentro de los mercados asiáticos. Los objetivos que se planteó la asociación previamente fueron los siguientes:

  • Dar a conocer las distintas bodegas participantes
  • Posicionar los vinos entre el público seleccionado remarcando ante todo su calidad
  • Generar corriente de opinión y, por tanto, comenzar a incrementar la presencia de los vinos en el país
  • Facilitar a las bodegas el acceso a contactos

Al analizar tanto las bodegas que participarían como el mercado taiwanés se decidió que la acción más efectiva sería una presentación de producto a llevar a cabo en Taipei, capital del país.

ESTRATEGIA:


ASEBOR decidió contar en Exitalia para organizar la presentación de producto en Taiwán, desde la selección de invitados hasta la asistencia personal en el evento por parte de nuestro personal. Las labores de Exitalia para la realización de esta presentación de producto fueron las siguientes:

  •  Selección de invitados entre importadores, distribuidores, sumilleres, prescriptores y medios de comunicación especializados
  •  Elección y contratación de un espacio para la presentación que acompañase la imagen de calidad de los vinos de ASEBOR, así como del catering y el personal auxiliar necesario
  •  Envío de muestras previamente a la presentación de producto
  •  Diseño de material específico para reforzar visualmente la imagen de los vinos, incluyendo una guía de cata, catálogos, expositores, acreditaciones, etc.
  •  Diseño y envío de e-mail marketing para los invitados al evento
  •  Traducción al chino de todos los materiales
  •  Coordinación de bodegas participantes e invitados
  •  Asistencia de personal de Exitalia durante la celebración del evento
  •  Seguimiento posterior de los contactos y de los resultados de la acción, incluyendo la gestión de las ayudas a la promoción del vino en terceros países

RESULTADOS

La evaluación del evento fue extremadamente positiva ya que permitió a los vinos de las bodegas participantes en el evento darse a conocer en este mercado objetivo. Desde ASEBOR se remarcaron los siguientes puntos como grandes resultados obtenidos por esta presentación de producto.

  •  61 asistentes acudieron al evento, siendo todos ellos profesionales del mercado del vino
  •  Selección de catering especialmente pensado para ser maridado con los vinos a presentar y que estaba formado por platos reconocibles y adaptados al público objetivo
  •  Tanto la organización del evento como la elección del espacio se hicieron pensando en posicionar a los vinos de ASEBOR en un segmento correspondiente a su calidad
  •  La repercusión en prensa fue muy importante para ayudar a los vinos de las bodegas a comenzar a forjarse una imagen de calidad en Taiwán

Asimismo, se cumplieron todos los objetivos marcados de forma previa a la acción por parte de ASEBOR y de sus bodegas asociadas que participaron en esta presentación de producto.

 


 

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